Data via eigen server
Server-side tracking is een manier om websitegegevens te meten die betrouwbaarder en privacyvriendelijker is dan traditionele tracking. In plaats van dat alle informatie rechtstreeks in de browser van de gebruiker wordt verzameld, loopt de data eerst via je eigen server. Dat geeft jou als organisatie meer controle over wat je meet, hoe je het meet en wat je uiteindelijk met die data doet.
Server-side tracking: dit is waarom
Door strengere privacyregels (zoals de AVG), adblockers en de afname van third-party cookies wordt het steeds moeilijker om bezoekers en hun gedrag goed te meten via traditionele methodes.
Met server-side tracking voorkom je dat belangrijke data verloren gaan. Je vangt gebeurtenissen (zoals aankopen, formulieraanvragen of klikken) op je eigen server op en stuurt deze daarna door naar bijvoorbeeld Google Analytics, Meta of een ander platform. Zo blijf je meten wat belangrijk is, zonder afhankelijk te zijn van wat browsers en tools nog toestaan.
Wat zijn de voordelen van server-side tracking?
Server-side tracking biedt een aantal grote voordelen ten opzichte van traditionele tracking via de browser:
- Betrouwbare data: minder verlies van data door adblockers, browserbeperkingen of trage netwerken.
- Meer controle: jij bepaalt welke data doorgestuurd wordt, naar welke platforms en onder welke voorwaarden.
- Snellere laadtijd: omdat er minder scripts op de voorkant van je site draaien, wordt je website vaak sneller.
- Beter voor privacy: je kunt persoonsgegevens (zoals IP-adressen) filteren of anoniem maken voordat ze worden doorgestuurd.
- Langere houdbaarheid van cookies: in sommige gevallen kunnen first-party cookies langer bewaard blijven via je eigen domein.
Is server-side tracking voor iedereen nodig?
Niet per se. Voor kleinere websites met een beperkt marketingbudget is het misschien (nog) niet de moeite waard. Maar werk je met advertenties, wil je je conversies goed meten of wil je minder afhankelijk zijn van Google of Meta? Dan is server-side tracking een logische en toekomstbestendige stap. Voor e-commerce en leadgeneratie is het zelfs vaak nodig. Je campagnes worden er beter op afgestemd en je haalt meer uit je data.
Hoe werkt het in de praktijk?
Bij server-side tracking richt je een extra laag in tussen je website en de tools waar je gegevens naartoe stuurt. Je bezoekers merken er niets van, maar jij krijgt meer grip op je data-stroom. En je kunt instellen welke gegevens je verzamelt, hoe je die verwerkt en met wie je ze deelt.
Natuurlijk blijft transparantie belangrijk: je bezoekers moeten nog steeds weten wat je meet en toestemming kunnen geven of weigeren. Maar met server-side tracking voldoe je makkelijker aan de regels en behoud je waardevolle inzichten.