Basis van online marketing succes
Het zoekwoordenonderzoek vormt niet alleen de basis van een goede SEO-strategie, maar ook van je totale online marketingsucces. Je onderzoekt welke woorden je doelgroep gebruikt als ze online zoeken naar informatie, producten of diensten. Het is geen invuloefening of trucje, maar een manier om je klant te begrijpen. Want als je weet waar mensen op zoeken, kun je daar met je content en structuur slim op inspelen, zodat je zichtbaar wordt op het juiste moment.
Het belang van zoekwoordenonderzoek
Je kunt een prachtige website hebben, maar als niemand je vindt, heb je er weinig aan. Zoekwoordenonderzoek helpt je om:
- relevante bezoekers aan te trekken via zoekmachines
- content te maken die aansluit bij vragen en behoeften
- strategische keuzes te maken over structuur, categorieën en landingspagina’s
- efficiënter te werken, omdat je weet waar je je op moet richten
Wat is een goed zoekwoordenonderzoek?
Een goed zoekwoordenonderzoek gaat verder dan ‘woorden met veel zoekvolume’ verzamelen. Wij kijken naar de hele zoekreis: van informatieve vragen tot concrete koopintenties. We brengen structuur aan, groeperen zoekwoorden en houden rekening met concurrentie en kansen.
We letten onder andere op:
- Zoekintentie: wil iemand iets kopen, vergelijken of gewoon iets weten?
- Longtail zoekwoorden: minder volume, maar vaak meer conversie.
- Concurrentie: waar liggen realistische kansen voor jouw merk of product?
- Seizoensinvloeden of trends: zijn er pieken in bepaalde periodes?
Fouten bij een zoekwoordenonderzoek
Een veelvoorkomende fout is dat bedrijven alleen focussen op zoekwoorden met hoge volumes. Maar dat betekent niet automatisch dat je daar ook goed op kunt scoren, laat staan converteren. Veel beter speel je in op én volume, én niche-zoekwoorden.
Of ze kiezen zoekwoorden die vanuit hun eigen vaktaal logisch klinken, maar niet overeenkomen met wat de doelgroep daadwerkelijk intypt. Denk aan ‘visuele identiteit’ terwijl mensen zoeken op ‘logo laten maken’. Zonder goed onderzoek kun je dus makkelijk de plank misslaan.